多地加碼“康養+” 布局！康養破圈年輕化，全周期產業迎來新機遇

2026年的暑假假期即將來到尾聲，和往年一樣，今年暑假同樣迎來一波旅游消費高峰。而和往年的旅游熱點不同，今年的旅客特別關注“文旅+康養”的新模式，“跨界”、“體驗”、“療愈”成為今年暑期旅游消費的高頻詞。具體來看，溫泉康養、山野森林療愈、避暑藥膳康養、徒步康養路線熱度持續走高。同時康養服務業態也在持續創新，自然放松、作息調理、膳食調養、運動恢復等非醫療方向受到了旅客們的廣泛青睞。

值得注意的是，今年暑假參與康養旅游的旅客不再局限于中老年群體，大量20-40歲的打工人、寶媽、寶爸以及“脆皮”大學生紛紛加入康養消費大軍。當下，學業、職場、家庭多重壓力疊加，讓中青年群體的亞健康、情緒焦慮問題愈發普遍，越來越多年輕人坦言“自己比老年人更需要療愈放松”。康養消費正式邁入全年齡化時代，也是全民主動健康意識全面深化的直觀體現，徹底打破了康養專屬老年群體的固有認知。

隨著國民健康消費升級，國家及各地政府持續加碼康養產業布局，聚焦非醫療生活化康養賽道，推動康養與文旅、生態、膳食深度融合，明確劃分康養體驗服務與醫療診療邊界，引導產業規范化、大眾化、多元化發展。2026年7-8月，安徽、云南、海南多省密集出臺專項扶持政策，全方位賦能康養產業高質量發展。

• 安徽

  安徽于7月底印發《推進中醫藥康養文旅融合發展行動計劃（2026?2028年）》，立足本地中醫藥與生態資源優勢，布局康養文旅融合試點建設。重點培育康養主題民宿、特色藥膳餐飲、戶外康養步道、體質康養科普等新業態，打造多元化康養體驗場景。同時聚焦產業培育、人才建設、品牌打造全方位發力，持續豐富中醫藥康養文旅產品供給，打造區域特色康養產業標桿。

• 云南

  云南7月出臺旅居康養專項扶持政策，聚焦全域康養文旅升級，大力推動森林康養、自然療愈、民族特色養生業態發展。推動康養產業與鄉村旅游、非遺文化深度融合，重點打造年輕化、輕量化短途旅居康養產品，適配中青年休閑療愈需求，推動本地康養產業從傳統老年候鳥式養老，向全年齡康養旅居模式轉型升級。

• 海南

  海南依托自貿港生態與特色醫藥資源，落地系列康養產業扶持舉措，深挖南藥、黎藥特色資源，重點開發熱帶生態康養、特色藥膳、養生調理等創新產品與主題康養線路。持續豐富避暑療愈、身心舒緩類康養體驗業態，打造差異化、高品質的全域康養文旅目的地。

從暑期市場消費熱潮到多地政策密集落地，不難看出，國內康養產業早已跳出傳統養老賽道，完成全年齡周期、全場景覆蓋的業態升級。未來，“康養+文旅”“康養+生態”“康養+膳食養生”的跨界融合模式，將持續釋放消費活力，成為大健康產業最具增長潛力的核心賽道之一。

資料來源：政府官網

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2027年是國民健康消費快速提質擴容的一年，會展匯聚產業鏈上下游重要資源和渠道，是產業鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業風口。

HE China作為業內領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿對接、新產品發布、行業熱點凸顯、創新技術交流等活動豐富多彩，盡顯行業活力。

2027第35屆廣州國際大健康產業博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：中醫藥及養生產品、消費醫療及數字醫療設備及用品、健康食品及營養補充劑及 滋補品、天然植物提取物及健康及創新原料、進口健康食品及用品、生物制品、健康飲用水及配套、婦幼健康、養老及康養、跨境醫療及醫療旅游、體重管理、抗衰美容、睡眠健康及眼健康、包裝及生產設備、大健康產業園區與基地等，全球商機，一展觸達。

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